每日优鲜VS叮咚买菜 社区零售“双雄”的陌路殊途

2021-06-15 17:01:58 信息来源:网络
  无论是有意还是巧合,争夺"新鲜零售第一"的竞争已成为一场引起广泛关注的"战役"。最近,每日一度的优县(MF.O)、丁东买菜(DDL.US)已提交证券交易委员会(SEC)首次公开发行(IPO),两种交割时间的差异仅为40分钟,因此,新鲜的电子商务以少量火药的味道追踪竞争。
  通过首次公开募股(IPO),我们可以发现这两家公司有很多共同之处:它们都以强大的供应链容量和最后一公里的分销速度提升了用户体验,从而使新的、快速的负速度达到了一种现象级的购物行为;它们分别在华北和长江三角洲的市场份额中排名第一,并深入到彼此的腹地。这两家公司背后还有一群明星投资者--腾讯(Tencent)、老虎环球(Tiger Global)、高盛(Goldman Sachs)和中金资本(CICC Capital),而红木(Redwood)、软银(Softbank Corp.)和资本今日(Capital Today)则在丁东购买蔬菜之后。
  然而,在美国类似上市和第一股冲刺的背后,实时社区零售的双雄走上了一条截然不同的道路。一些人选择攻击,另一些人选择寻求稳定。那么,谁能在这场社区零售长跑中跑得更长更远呢?
  如果你看生意,你想要快一点还是好一点?
  从表面上看,模仿者丁东是从背后来的。然而,如果我们深入研究具体数据背后的含义,我们就会发现隐藏的奥秘。
  谁对毛利率的定义比较宽容?
  根据首次公开募股(IPO)的数据,丁东购买蔬菜和右县日报在2020年的毛利率相似,前者为19.7%,后者为19.4%,但两者之间的毛利率计算方法并不相同。
  根据"毛利=总收入-主营业务成本"的计算,丁东购买蔬菜的主要经营成本主要是商品采购成本,而日优鲜除采购成本外,还增加了加工费、包装费等,也就是说,丁东对"主要业务成本"的定义有助于获得更光明的毛利率,"水分"较高,日优计算更为严格。
  即时家居服务,视乎表现利润率的差异而定
  第二层毛利率来自表现利润率。作为一家提供家居服务的实时社区零售企业,最后一公里的配送成本不容忽视,也决定了公司的业务质量。
  从IPO账面来看,丁东在2020年购买蔬菜的表现费率为35.7%,而2019年的实绩费率为35.7%,而2019年和2020年的优县日演出费率分别为30.5%和25.7%,也就是说,从长远来看,与丁东购买蔬菜相比节省了至少10个百分点,这也带来了业绩利润率的差异。
  绩效利润率=毛利率-绩效费率计算,丁东2020年购买蔬菜表现利润率为-16%,日优县为-6%,这表明每一次日优县的分布都有一个更为积极的经济模型,而从长远来看,对于强调"节俭"的零售企业来说,绩效利润率的10个百分点的差异也可能代表着两家企业的不同未来。
 
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